标题名称 “万能”淘宝能否破局O2O 发布日期 2015.03.13


 

 

        阿里巴巴在3月6日发出的人事任免通知中,对旗下几个重点业务做了这样的定位描述:万能淘宝、品质天猫、活力聚划算。在随后的3月8日,阿里巴巴希望将“传统”的妇女节变身为“生活节”。如果说“双11”是线上狂欢的话,阿里巴巴对“3·8生活节”的定位则是线下狂欢,剑指O2O。不过正所谓“隔行如隔山”,阿里巴巴实际上并没能将线上电商的成功延伸到线下。

 

  去年的3月8日,阿里巴巴COO张勇说:“希望能再造一个生活消费的双11”。今年阿里巴巴则将所定主题从“3·8生活节”变为“3月8日码上抢购”。

 

  2014年,当阿里巴巴声势浩大地推出了“3·8生活节”,“马云请全国人民吃喝玩乐”之类的标题满天飞,其“餐厅就餐3.8折”、“KTV欢唱3.8元”、“电影票3.8元”、“与零售继续合作”、“手机专享价”等主体活动中,前4部分都指向“O2O”,第5部分也是为占据移动端O2O入口。当时手机淘宝市场负责人魄天说:“我们希望重新定义三八节”。不过,去年的“3·8生活节”远未达到“双11”那样的火热程度。在3月8日之后,淘宝又强推“码上淘”,力促O2O消费生态,但结果仍然不尽如人意。

 

  相比去年的“3·8生活节”,阿里巴巴今年没有了明星代言和线下站台,没有了铺天盖地的广告投放,没有了广泛覆盖餐厅、KTV、电影院、购物中心等典型的线下消费场景,主题也从“3·8生活节”变为“3月8日码上抢购”。效果如何?3月8日下午,淘宝官方列了一堆数据:“在9:00活动开始后10分钟内,有38万用户踊跃参与,她们扫走了10家一线城市大型超市一天的销量。在30分钟内,共有54万人扫走30万卷纸巾、4万瓶洗衣液、30万箱牛奶和3万桶食用油。”粗略计算,这些商品的价格加起来不超过5000万元,这对于阿里巴巴算得上成功吗?另外,截至3月8日下午4点,早上9点开放扫码的商品绝大部分都没有被抢购完。当天晚上,淘宝把所有商品的二维码放到手机淘宝活动页上,其实这就不是O2O以及扫码了。即使这样,截至3月8日23时59分59秒活动结束时,仍有不少商品没有售出,想必这会让喜欢说“爆款”、“秒抢光”的淘宝感到尴尬。

 

  去年魄天说:“以前所有人说,手机淘宝等于购物,我们希望从3月8日开始,手机淘宝等于生活消费入口。”阿里巴巴希望通过淘宝搭建O2O生活消费平台,不过现在看来,他们离这个目标还很遥远。

 

  淘宝对中国电商具有革命性意义,也正是因为这个原因,让人们把“淘宝”和“购物”画上了等号。在移动互联网领域,阿里巴巴希望通过“手机淘宝”让淘宝的定位由“购物”变为“生活消费”,这就相当于再造一个淘宝,其难度可想而知。阿里如果真的要做“生活消费”入口,第一件事就应该是从零开始,树立一个全新品牌,而现在做餐饮O2O的淘点点还是在淘宝之下的,看来阿里巴巴仍然希望借用淘宝的优势去做,难以下定决心从头来。

 

  但是线下的生态系统与阿里巴巴一手建造的线上电商生态系统完全不一样,去年的“3·8生活节”时阿里巴巴的某些“业余”表现就被线下企业诟病,可见,要玩转线下各行各业还真不是“互联网思维”就能搞定的。阿里巴巴如果要构建O2O平台,还有很多需要学习的知识,在此之前“造节梦”还是少做为好。

 

来源:人民邮电报 



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